關(guān)于電子商務(wù)，相信已經(jīng)耳熟能詳?shù)?，中國到底有哪幾個電子商務(wù)的平臺？天貓、京東商城，很多人都知道，那么中國有哪幾個知名的家紡品牌呢？不知道吧？因為品牌認(rèn)知度低，所以，中國家紡品牌需要與知名的電子商務(wù)平臺合作，這就在無形中制約了家紡品牌電子商務(wù)的發(fā)展。對一個品牌來說，尤其是大家紡品牌，建立自己的電子商務(wù)商城是很關(guān)鍵的，自己的商城可以靈活的操作，不用在其他平臺上受到平臺的抽成了。而且每個平臺對商家都有一定的限制，尤其是家紡品牌。品牌需要有自己的風(fēng)格和特色，需要一種大氣磅礴的氣勢?，F(xiàn)在我們分析家紡品牌電子商務(wù)的話題，主要是集中在平臺上的家紡品牌。在2013年，家紡品牌電子商務(wù)面臨著兩大難題。

　　難題一：產(chǎn)品定價問題。許多家紡品牌試圖豐富線上銷售的產(chǎn)品種類，讓自己的店鋪看上去產(chǎn)品更多，檔次更高，但是在線上銷售的產(chǎn)品又不能跟線下銷售的產(chǎn)品發(fā)生很大的沖突，解決這個問題的辦法是什么呢？那就是定價了。只要線上銷售和線下銷售的產(chǎn)品售價差不多，那么是不是加盟商就能夠接受呢？答案是否定的，如果同樣是一套床品，線上線下價格一樣，那么消費(fèi)者會采取方便性的原則，在線上購買，甚至可以享受送貨上門的優(yōu)待。因為線上銷售的產(chǎn)品只有比線下銷售的產(chǎn)品，價格定得更高才行，但是線上銷售本來就是拼價格，價格高了。消費(fèi)者還會買單嗎，這就是一個大問題了，也是困擾家紡行業(yè)的難題。

　　難題二：品牌區(qū)分問題。家紡品牌在線上銷售一定要使用自己的品牌嗎？這樣做，產(chǎn)品就會受到制約，如果是設(shè)立一個全新的品牌，設(shè)計生產(chǎn)全新的產(chǎn)品，與線下銷售完全不起沖突了。但是這樣做真的好嗎？全新的家紡品牌能夠適應(yīng)這個市場嗎？！這是一個品牌區(qū)分的巨大難題。

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